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被華為超越,小米5能否打出翻身仗?

出處:無憂整理 作者:佚名 日期:2016-02-28 13:36:04 閱讀次數:

24日,小米正式發布了小米5手機。據稱這是目前首款在國內發布的高通820芯片的年度旗艦機,號稱擁有10大“黑科技”,包括NFC移動支付功能,不僅可以綁定銀行卡,還可以綁定公交卡或為公交卡充值,也就是說小米Pay或將成為另一個Apple Pay。小米5普通版定價1999元,3月1日全面上市。

被華為超越,小米5能否打出翻身仗?

據說,小米5的研發到面世經歷了陣痛和難產的過程。因為從2014年7月發布小米4算起,小米5的面世時間跨度已有19個月。雷軍在發布會上將小米5稱之為“研發周期超過18個月”的誠心之作。其實從設計上來看,小米5手機延續了小米Note的設計風格,或者說是一款小米Note mini。而從材質、配置和使用上相比小米Note來說,并沒有革命性的進步?赡芨咄820芯片算是個亮點,帶來“快速”的體驗感受,可惜,用戶對手機運行速度的要求已經跨越了那個曾經的時代。

看到小米發布新產品,小編竟然沒有一點激動的心情。而早在2013年、2014年以前,我們還曾奉小米為圭臬,處處模仿學習小米:小米的互聯網思維、小米的粉絲經濟、小米的價廉物美等等,而且一直把雷軍作為神一樣的人物存在。而現在,我們對小米的新產品無感,小米的表現也再沒以前那么亮麗。

而更殘酷的事實是,之前小米的忠誠用戶,已經邁入高收入人群,小米的品牌價值已遠遠不能滿足其精神需求;在蘋果和三星的夾擊之下,在全球市場中小米被華為彎道超車(在中國市場上小米份額略高一點),曾經的光環黯然失色。 1月15日,小米副總裁陳彤在微博稱小米2015年手機出貨量超過7000萬臺。這個一數據尚未達到雷軍定的8000萬到1億臺目標。而早在2015年3月雷軍作為全國人大代表曾放言:“2015年,小米手機要實現8000萬部到1億部的出貨量,銷售額是1000億到1200億元”。目前看來,差距十分明顯。

2015年第三季度,在蟬聯5個季度中國智能手機銷量第一后,據Trend Force的統計數據顯示,小米被華為超越,在全球市場份額中,三星第一,蘋果第二,華為以8.4%的市場份額排名第三、小米以5.6%的份額居第四。

從2012年到2014年,華為手機的銷售收入分別為75億美元、93億美元和121億美元,2015年的目標是200億美元,而上半年利潤100億美元,硬件利潤超過10%。而更重要的,華為是國產品牌中唯一自主研發芯片,其他包括小米都嚴重依賴高通,無疑影響了自己的利潤。不過也沒什么,小米一直都是走微利路徑。也就意味著,自身利潤的缺失,最終不能給用戶帶來更高的價值。

邏輯思維認為:小米就像手機中的優衣庫。在日本經濟低迷時期,優衣庫提供了“低價良品、品質保證”的商品。曾經的小米,揭開了一個時代的蓋子。因為自小米之后,互聯網思維手機之旅就開始了,魅族、華為榮耀、錘子、一加、奇酷等層出不窮。小米模式的跟隨者們吃到了智能手機產業鏈成熟化帶來的行業紅利。2009年12月,中國移動互聯網用戶共計2.33億;2015年6月,中國移動互聯網用戶變成5.94億,增長近3倍。這里面,小米做出了巨大的貢獻。今天的中國移動互聯網,包括所有做O2O創業的人,都多多少少拜小米所賜。

小米總結自己的經營模式是:1,不靠硬件賺錢,2,拿到更多用戶,3,通過賣其他服務賺錢。如今,小米為了分擔風險,已經投資了50家生態鏈企業,未來可能還會投資更多的業務領域。在完成初期的“圈地運動”之后,小米開始轉型。但小米手機仍然是核心,只是,他帶給用戶的品牌價值越來越稀薄了。

成熟的人群選擇華為,高端時尚的人群選擇蘋果,中庸的人群選擇三星,未來,小米難道還靠米粉、大學生來鞏固市場嗎?沒有核心技術和高附加值、傳統渠道難以打通、品牌號召力減弱,小米手機神話的破滅,恐怕只是時間的問題。

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